看似沉寂的安防產(chǎn)業(yè)，消費類(lèi)安防站上了風(fēng)口。

這其中，兼顧成本和功能雙優(yōu)勢的搖頭機正日益成為香餑餑。

甚至有安防行業(yè)人士預測，消費類(lèi)安防產(chǎn)品的元年，搖頭機或將拔得頭籌。

緣起

在安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二十多年歷程中，各種新興技術(shù)的應用加速了產(chǎn)品的更新迭代。同時(shí)，伴隨著(zhù)平安城市、雪亮工程建設，帶動(dòng)安防產(chǎn)業(yè)鏈飛速發(fā)展，安防監控市場(chǎng)細分出專(zhuān)業(yè)監控和消費類(lèi)監控兩大類(lèi)。

“2012年初，第一臺消費類(lèi)安防監控產(chǎn)品出世，彼時(shí)的搖頭機還是帶按鍵功能?！睒I(yè)內人士向CPS中安網(wǎng)表示。

彼時(shí)，搖頭機和卡片機等消費類(lèi)家用攝像機正式興起。

而搖頭機真正的市場(chǎng)崛起，反而是疫情期間的化危為機。

追始溯源，“疫情三年，跨境電商遭遇毀滅性打擊；亞馬遜平臺也進(jìn)行一輪大規模的賬號洗牌，導致不少跨境電商平臺陷入巨大困境，外銷(xiāo)基本陷入停滯，被迫轉為內銷(xiāo)?！?/p>

與此同時(shí)，基于拼多多、抖音等平臺的興起，高性?xún)r(jià)比和直面受眾用戶(hù)的便捷性，助力搖頭機行業(yè)煥發(fā)新的生機。

不容忽視的，消費類(lèi)監控產(chǎn)品的技術(shù)要求并不高，搖頭機產(chǎn)品市場(chǎng)需求大增期間，不少新的芯片商和方案商也魚(yú)貫而出，紛紛試圖在搖頭機市場(chǎng)分享一塊蛋糕。

當下，多目、帶屏可視化功能的搖頭機成為家用安防市場(chǎng)追捧的新寵，吸引了各行各業(yè)的品牌商入局，逐漸將搖頭機市場(chǎng)劃分出多個(gè)陣營(yíng)，角逐廝殺。

格局

據洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國監控攝像頭線(xiàn)上零售市場(chǎng)月度追蹤》報告，2023年1-10月，中國監控攝像頭線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量為1856萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.7%；銷(xiāo)額為43億元，同比增長(cháng)23.6%。

經(jīng)濟大環(huán)境并不景氣的消費環(huán)境之下，還能帶動(dòng)市場(chǎng)體量增長(cháng)的重要因素莫過(guò)于品牌之間的競爭，而最有效的競爭手段則是價(jià)格。

彼時(shí)，200萬(wàn)像素，帶云臺轉動(dòng)功能的搖頭機，市場(chǎng)零售價(jià)不到100元，利潤不高。

而今，400萬(wàn)像素、雙目、360度無(wú)死角監控、一鍵呼叫、隱私遮蔽、定點(diǎn)追蹤等搖頭機，市場(chǎng)零售價(jià)150元左右，利潤較低。

對比來(lái)看，加“量”不加價(jià)的搖頭機產(chǎn)品，成為監控攝像頭量額雙漲的強大助推力。

與此同時(shí)，品牌效應延伸出的授權，也為搖頭機的市場(chǎng)體量擴充的無(wú)形之手。

“消費類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)格局已然成熟，類(lèi)似小家電路線(xiàn)，品牌商授權也成為一種模式?！?/p>

據業(yè)內人士透露，目前一個(gè)搖頭機產(chǎn)品可以接收多個(gè)品牌的授權，是業(yè)內比較普遍的現象。

同時(shí)，當各種電商平臺可以快捷方便地購買(mǎi)到家用攝像機產(chǎn)品之時(shí)，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以打造生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)為目的，也加入了搖頭機的市場(chǎng)競爭中來(lái)。

在此背景下，搖頭機行業(yè)也逐漸劃分出多個(gè)陣營(yíng)，在龐大的市場(chǎng)體量中各分一杯羹。

以傳統安防廠(chǎng)商為代表的安防巨頭子品牌如螢石、樂(lè )橙等；以小家電品牌為代表的TCL、創(chuàng )維等；以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的小米、360等。

“現在很多品牌商都在攪局，品勝、倍思等3C數碼配件品牌也進(jìn)駐到搖頭機市場(chǎng)了?！睒I(yè)內人士透露。

變動(dòng)

基于IPC疊加了多目、帶屏、黑光夜市等功能，不斷增加產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，也不斷拓展了應用場(chǎng)景。

近兩年搖頭機市場(chǎng)行情都較為樂(lè )觀(guān)，是業(yè)內人士的同感。

“相對以往的專(zhuān)業(yè)監控產(chǎn)品銷(xiāo)量，搖頭機呈現持續增量的趨勢，甚至每年實(shí)現翻倍增長(cháng)?！?/p>

搖頭機廠(chǎng)商有此自信，莫過(guò)于今年來(lái)自電商渠道的高訂單量加持，水漲船高的陣勢。

值得一提的是，在專(zhuān)業(yè)監控需求興盛之時(shí)，外國客戶(hù)的資源比較有優(yōu)勢，且利潤高。彼時(shí)，外國客戶(hù)的五千到上萬(wàn)的訂單量就很具有誘惑力。

而今，消費類(lèi)監控時(shí)代，外國客戶(hù)的訂單與此前持平，但電商渠道排名前十的廠(chǎng)商，國內訂單量動(dòng)輒5萬(wàn)臺起步。

至此，國內外客戶(hù)的訂單差距，顯而易見(jiàn)了。

據業(yè)內人士透露的數據顯示，今年深圳地區的整個(gè)搖頭機產(chǎn)品出貨量約一千萬(wàn)臺/月，加上其他地區的安防廠(chǎng)商產(chǎn)能，全國的出貨量或上億臺。

如此體量之下，眾多品牌的入局和競爭也不可避免了。

與之相對的是，產(chǎn)品整體低端化，進(jìn)入價(jià)格戰混戰階段，行業(yè)洗牌的到來(lái)也可以預見(jiàn)。

具體來(lái)說(shuō)，“價(jià)格戰的出現，開(kāi)始摳成本。例如，海思沒(méi)有消失之前，行業(yè)的基本像素水平還是200萬(wàn)起步，海思被制裁之后，像素水平不斷降低，如今內卷到100萬(wàn)像素以?xún)纫膊蛔銥槠媪??！?/p>

結語(yǔ)

洛圖科技（RUNTO）預測，2024年，中國監控攝像頭線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量將達到2569萬(wàn)臺，比今年再漲10.4%。

這其中，搖頭機貢獻的市場(chǎng)份額不容小覷。有業(yè)內人士透露，今年搖頭機占據整個(gè)消費類(lèi)監控產(chǎn)品的比重或將過(guò)半。

可觀(guān)的市場(chǎng)需求，洶涌的市場(chǎng)競爭。在業(yè)內翹首以盼的消費類(lèi)監控產(chǎn)品的量額雙增的態(tài)勢下，各個(gè)陣營(yíng)的廠(chǎng)商們勢必在價(jià)格和功能上各有策略，風(fēng)口將至，誰(shuí)能攫取最大的紅利，值得我們期待。

（轉自CPS中安網(wǎng)）